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2018-08-14 15:08 来源:河南金融网

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旅游平台加速抢夺优质内容

2018-08-14 08:15 来源:南方都市报 肖阳

  旅行成为大家休闲生活的“标配”,也成为大家茶余饭后尤为关心的活动,出游是一款生活中必不可少的“神器”。随机做了个小调查,身边年轻的朋友们出游查找攻略会选择什么工具?调查结果很集中:大家已摒弃了“LP”圣经,现在大家更倾向于马蜂窝、携程攻略社区、知乎或微信、微博上的相关信息。这些工具无疑都凭借优质旅游内容获得流量,但旅游垂直内容生态圈又能否持续发展,这或是一场优质旅游内容“争夺战”的开端。

  动静:携程发布“氢气球”旅游内容平台

  4月20日,在西安举办的CTF中国旅行者大会上,携程发布“氢气球”旅游生活内容聚合分发平台,为机构及用户提供发布内容的平台。目前平台已对旅游机构、媒体、旅行达人和普通用户开放入驻,平台内容将同步分发到携程、去哪儿、百度等渠道。

  业界认为,这是携程深化内容战略布局的一步棋,一步关键的落子。据携程攻略社区市场营销总监蔡耘介绍,后续携程将投入大量资源,用于鼓励优质内容生产。将显著扩大内容产能,提升内容丰富度,并将更加多样化的内容分发至细分服务场景中,帮助用户更好地做出决策。

  记者了解到,除了内容产能的提升,携程也希望通过氢气球打造旅游头部内容的品牌IP样本。在CTF中国旅行者大会现场,携程和“侣行”、朱丹等明星大咖深度合作,推出《携程·侣行》等内容专栏,并公布了氢气球平台签约作者年度计划。除了旅行达人外,携程还将签约更多专业旅游内容机构。

  据介绍,在“氢气球”这一旅游生活垂直内容聚合平台上,内容将成为连接用户与产品的重要手段。凭借携程、去哪儿和百度三个主要发布渠道。供应商或旅游机构入驻氢气球平台之后,可以直接了解和回复用户留言反馈,让用户实时了解目的地或景区的最新动态;而对于旅行者来说,氢气球也将成为随时获取旅行灵感和旅行决策指导的信息平台。

  讨论:提质内容,能否成就新商业模式?

  旅游优质内容日益成为连接用户与产品的桥梁和渠道。

  众所周知,从旅游社区起步的蚂蜂窝,自2015年发布自由行战略以来,探索出了一条从内容到数据再到交易的商业模式。飞猪也于2016年发布“旅行头条”,同样是一个内容聚合平台。

  公开数据显示,马蜂窝旅游APP目前总下载量已超过5 .9亿,注册用户数已达1 .3亿,拥有攻略、游记、点评、问答等丰富的旅游类信息,也可完成酒店、机票、签证、当地玩乐等全品类旅游产品的在线预订。马蜂窝还打造了符合新一代年轻人旅游消费需求的产品供应链,让普通用户在平台上既能完成机票和酒店等标准产品的预订,又能买到个性化多样化的当地产品和服务。马蜂窝CEO陈罡在近日博鳌亚洲论坛上介绍,“马蜂窝上48小时以内的预订越来越多,我们用更多的实时数据帮用户做决策。对于上下游供应来来说,也是开拓新用户的机会。”马蜂窝旅游网联合创始人、COO吕刚也多次强调“内容积累的重要性”,并底气十足地表示,“马蜂窝长久构建的内容与用户壁垒却没有复制的可能。”

  携程方面也毫不掩盖其在垂直内容布局上的野心,“携程将凭借氢气球平台,深化内容板块布局,为每一位旅行内容生产者提供更广阔的内容展示平台,为旅游机构、旅游服务产品供应商、媒体,以及每一位旅行用户,逐步搭建起一个鲜活的旅游垂直领域内容生态圈。”

  采写:南都记者 肖阳

编辑: 李婷
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